Facebook change son nom en « Meta » : la première société de métaverse jamais constituée en société

Le 28 octobre, Mark Zuckerburg a doublé son engagement d’être le visage du métaverse à venir ère en signant la décision de renommer la société mère, Facebook Inc., en Meta. le keynote d’une heure La présentation a été dévoilée lors de la conférence Connect 2021, où Mark passe en revue tous les changements fondamentaux apportés par le changement de marque, ainsi que l’exploration de sa vision et de celle de son entreprise pour aller de l’avant. Le géant des médias sociaux met en lumière ses investissements et son engagement croissants dans les technologies AR/VR et la taille croissante des Facebook Reality Labs. Cette décision a de multiples implications, du marketing et de la finance à la technologie, et a fait sensation parmi les critiques et les journalistes.

Facebook alias Meta Company – Faits saillants

Le signe le plus important et le plus clair d’un changement d’orientation de l’entreprise a été mis en évidence par le support de la présentation elle-même. Mark Zuckerburg a fait l’intégralité de la présentation et a guidé les participants à la conférence à travers tous les changements dans un environnement VR serein. Après avoir présenté le changement de marque de la société mère à Meta dans les 10 premières minutes, le reste de la fonctionnalité portait sur l’apparence, la sensation et le comportement des plates-formes lorsqu’elles incorporent la réalité virtuelle et la réalité augmentée comme éléments de base. Le discours d’ouverture a passé en revue plusieurs préoccupations urgentes quant à la manière dont le métaverse de Meta intégrera les interactions, divertissementart, marchandisage et marketinget a donné un aperçu de la vision de l’avenir par Zuckerburg et son équipe.

Crédits image : Tegan Reyes (au nom de Meta)

Depuis sa création, la société mère Facebook Inc. (maintenant Meta), s’est présentée comme une plate-forme de médias sociaux et de publicité. Avec l’exercice de rebranding, l’entreprise s’identifie désormais comme une entreprise de technologies sociales et de métaverse. Ce changement de marque n’a pas d’incidence directe sur le portefeuille d’applications et de plateformes (Facebook, Instagram, Whatsapp et autres filiales) que la société gère, car leur nom reste inchangé.

dans L’interview de Marc avec le Verge, il déclare que Meta est devenu un écosystème d’applications au cours des dernières années, et avoir leur application phare – Facebook, partagez le nom a semé la confusion parmi ses utilisateurs et investisseurs. Une décision similaire avait été prise par Google en 2015 lorsqu’ils avaient renommé le société mère sous le nom d’Alphabet. Le changement de marque est une poussée pour séparer les identités et créer une distinction plus claire entre les plateformes et l’organisation mère.

Crédits image : Tegan Reyes (au nom de Meta)

Bien que le changement de marque soit une façon subtile de distinguer certaines parties du conglomérat de médias sociaux, cette transition est plus évidente dans leurs rapports financiers, car à l’avenir, Meta Inc. rendra compte de leurs deux ailes distinctes – « The Family of Apps » et « Reality Labs ». ‘. Alors que le portefeuille de Meta augmente la part des investissements dans la technologie AR / VR (Oculus et Reality Labs) et la main-d’œuvre croissante dans le vertical, ce changement de marque est un signal clair des changements internes de l’entreprise qui ont mis des années à se préparer.

After-Meta : Réception publique

L’exercice de changement de marque a suscité une myriade de points de vue sur la question, la majorité d’entre eux penchant du côté négatif du spectre en raison de la réputation défaillante de Facebook, à la fois en tant que plate-forme et société mère. Avec une surveillance croissante du fonctionnement interne de la prise de décision de l’organisation depuis le ‘Papiers Facebook‘ fuite, beaucoup pensent que le changement de marque pourrait n’être qu’un gadget pour éloigner l’entreprise de la réputation de tanking de la plate-forme.

Alors que ces rumeurs ont été démystifiées par Mark plus tôt et étaient purement spéculatives, d’autres soulignent que cette décision, et l’objectif plus large de l’entreprise de faire du métaverse une réalité, sont motivés par le désir de réduire la dépendance de l’entreprise vis-à-vis de concurrents tels que Google et Apple. Les sociétés qui possèdent les magasins d’applications sur lesquels « The Family of Apps » sont téléchargés, Meta doit payer une importante commission de 30 % sur ses ventes intégrées aux propriétaires de logiciels d’exploitation, ce qui, selon Mark, est « étouffer l’innovation et la croissance”.

Crédits image : Tegan Reyes (au nom de Meta)

Au-delà des problèmes de réputation, le changement de marque est également vu sous l’angle d’une débâcle embarrassante. Le nom « Méta » est déjà une organisation incorporée traitant de la technologie AR, dont l’équipe marketing à l’origine de ce changement a eu connaissance après leur grande annonce, et tente maintenant de sauver la situation en offrant 20 millions de dollars pour les droits de dénomination.

Ce qui aurait pu être une journée importante et mouvementée pour les passionnés de métaverse et d’AR/VR du monde entier, phare de l’inévitable avenir virtuel, s’est transformé en un autre jour de pluie (dans la série des jours de pluie) pour le géant de la technologie.